Аккаунты ИГ есть у трети россиян 18–35 лет. Реклама вышла у многих из доверия, зато большой интерес вызывает честный контент. С 2017 популярность инстастори выросла в пять раз.

Истории, которые исчезнут через 24 часа — простор для экспериментов. Изобретайте фишки, которые сделают ваши непохожими на другие. А этот лонгрид используйте как чеклист, чтобы выбрать инструменты, которые хотите освоить.

Итак, самое полное руководство о том, как создать истории, которые будут выделяться на примере популярного сервиса canva.com.

1. Сделать истории заметными

За три минуты пользователь видит поток из 12–22 историй.

Наша память работает как фильтр. Она стирает все, что ее не зацепило, и тщательно сохраняет то, что вызвало эмоции. Поэтому зритель скорей запомнит историю, которая удивила, рассмешила, заинтриговала или доставила удовольствие. В следующий раз, увидев что-то похожее, память заставит человека задержаться и снова поискать интересное там же.

Шаблоны

Шаблоны помогают «приручить» тех, кого вы однажды зацепили. Фирменный цвет и шрифт, привычное расположение объектов заставят обратить внимание на публикацию.

С другой стороны, шаблоны облегчают задачи. Нужно один раз создать набор красивых шаблонов — и почти готовые истории всегда будут под рукой, нужно только менять изображения.

Дизайнеры Canva уже приготовили эффектные шаблоны. Вы можете адаптировать их под свой стиль.

• Откройте Canva и нажмите кнопку «Создать дизайн».

• Выберите шаблон «История Instagram».

• Выберите один из понравившихся шаблонов Сторис или создайте свой с нуля.

• Откройте вкладку «Загрузки» и перетащите туда фотографии со своего компьютера. Затем кликните на картинку в шаблоне, которую нужно заменить, и перетащите на неё любую фотографию из своих загрузок. Вы можете использовать не только свои фото, но и профессиональные снимки и рисунки, собранные во вкладке «Элементы».

• Когда фотографии расставлены, попробуйте поиграть с цветами и фильтрами, чтобы создать настроение и передать атмосферу. В верхнем меню выберите вкладку «Фильтр» и настройте интенсивность.

• На шаблон можно добавить текст, фигуры, иллюстрации, рамки, линии, значки.

• Когда история готова — скачайте ее или отправьте через любой мессенджер, соцсеть или почту.

Видео

Приготовить шаблоны можно не только для фото, но и для видео. Благодаря единому оформлению и использованию одних фильтров, ваши ролики будут выглядеть стильно, выделяться среди чужих видео.

Даже если у вас нет контента, снятого на профессиональную камеру, шаблоны помогут вам сделать отличные видео.

Фильтры

Фильтры помогают картинкам и видео в потоке историй выглядеть гармонично и согласованно. Одинаковое тонирование, яркость, контрастность, глубина создают ощущение цельности и единства. Поэтому советуем выбрать один-два фильтра и использовать их постоянно.

 Стикеры и гифки

Стикеры и гифки появились не так давно, но их уже называют их главным трендом. Часто стикерами и гифками напоминают свайпнуть или кликнуть ссылку, которую вы прикрепили к истории. Но помните, если использовать слишком много «кричащих» элементов на одном экране, они скорее сбивают с толку, чем привлекают и развлекают.

Выделиться можно с помощью собственных. В сервис Giphy можно загрузить авторские стикеры, эмоджи, леттеринги — и любой сможет пользоваться ими.

Giphy советует делать их эмоциональными, выразительными и четкими, чтобы легко разглядеть даже в маленьком размере. Если набор получится забавным и остроумным, он сразу разлетится по чужим историям. Посмотрите, как из текста и тематических гифок ИКЕА делает отдельную историю. Издательство МИФ аккуратно сочетает стикеры с текстом, чтобы сделать атмосферную историю. А футбольный клуб Зенит накладывает фирменные стикеры на кадры с фанатами.

Шрифты

Шрифты, как цвета и фильтры, лучше выбрать раз и навсегда. Формула простая — два шрифта: один, сложный и декоративный — для заголовков + второй, простой и читабельный — для текста. Первый отражает стиль, а второй ясно доносит мысли.

Дизайнеры Canva уже подобрали хорошие сочетания. В редакторе можно найти более 100 русских шрифтов. Посмотрите их в шаблонах, чтобы вдохновиться или найти готовое решение.

Иногда хочется сказать очень много — и выходит длинная простыня текста. Ее лучше не публиковать целиком, а разбить на несколько отдельных историй. Так можно сохранить «воздух» — свободное пространство вокруг текста, без которого любой шрифт выглядит зажатым и некрасивым. Хороший способ проверить себя: убедитесь, что сами можете прочитать весь текст в истории за 8 секунд.

Актуальное из историй

Не все Инстаграм Сторис живут 24 часа. Любую можно «поселить» в альбомы — Актуальные истории (Stories Highlights). Из альбомов можно собрать каталог товаров, FAQ, знакомство с аккаунтом для новых подписчиков.

Чтобы использовать Актуальное, откройте историю, которую хотите сохранить, нажмите кнопку «Выделить» — появится меню, где можно создать новый альбом ( а после — выбрать один из существующих). Затем введите название и выберите обложку альбома. Он тут же отобразится на странице вашего аккаунта, сразу под аватаркой.

2. Увеличить охват

Социальные сети — это всегда диалог. Настоящая ценность историй в том, что они дают начало дискуссиям, обсуждениям. Лайки, комментарии, сообщения в директ показывают алгоритмам Инстаграма, что аккаунт интересный и его стоит рекомендовать другим пользователям.

Хэштеги и геотеги

Благодаря тегам пользователи, которые смотрят контент, похожий на ваш, могут найти ваши истории и стать вашими подписчиками. Хештеги влияют и на то, кому алгоритмы соцсети будут рекомендовать ваши публикации.

Можно придумывать собственные хештеги — тогда подписчики будут ставить их в своих постах и историях, когда упоминают вас.

Особенно полезно развивать геотег, если у вас есть офис, магазин или кафе, куда вы хотите привести своих подписчиков. В кафе иногда даже предлагают скидки тем, кто зачекинится — опубликует Сторис с геотегом.

Ссылки

Вставлять ссылки в истории в Инстаграме могут владельцы верифицированных аккаунтов или бизнес-аккаунтов с аудиторией больше 10 000 подписчиков. Внизу Сторис появляется прямая ссылка и пользователю нужно только «свайпнуть».

Упоминание подписчиков

Людям нравится, когда о них говорят. Если вы отметите никнейм в своей истории, вам ответят или поделятся у себя вашей историей.

Опросы

Нам всегда хочется знать, что думают другие. Так что отвечая в опросах, мы не столько хотим выразить свое мнение, сколько любопытничаем: что там остальные? Ответить на опрос легко и быстро, поэтому люди охотно удовлетворяют любопытство.

Вопросы

Хотите узнать — спросите. Задайте вопрос об интересах, предложите помочь разобраться в теме, где вы компетентны. Внимание оценят.

Подсказка: часто новые подписчики спрашивают о том, о чем вы уже писали — это хороший повод напомнить о старых публикациях.

Прямые эфиры

Чтобы сделать интересную онлайн-встречу, нужно спросить себя, почему люди захотят это смотреть? Какую пользу, какую выгоду вы можете предложить? Из ответов сложится план эфира.

Прямые эфиры можно превратить в интервью с крутым гостем. Не забудьте заранее подготовить рабочее место и составить заметки, чтобы чувствовать себя увереннее. Наконец, можно показать важное событие из своей жизни.

Подсказка: эфир соберет больше зрителей, если сделать анонсы в виде постов и Сторис в Инстаграме. Расскажите, что собираетесь показать и кому будет полезно прийти.

3. О чем снимать истории

Иногда кажется, что темы исчерпали себя, а новые идеи и яйца выеденного не стоят. Это нестрашно. Скоро появятся мысли и открытия, которыми захочется поделиться. А пока попробуйте вот что.

Внутренняя кухня

Люди любят «закулисье». Неважно, большой завод или столик в спальне — расскажите, где и как вы живете, работаете, отдыхаете. Придумайте забавные скетчи.

Профессиональная тусовка

Раз идеи ушли, значит время развеяться. Отправляйтесь на тематические конференции, ярмарки, вернисажи — и снимайте креативные решения, новинки и просто все, что зацепило лично вас.

Так вы сами получите спасительный заряд впечатлений и знакомств.

Истории «соседей»

«Кради как художник» — хороший девиз для прогулки по чужим аккаунтам.

Инстаграм Сторис — отличное место для креатива. Пробуйте новые форматы, следите за откликом аудитории и статистикой аккаунта — и вы поймете, какие истории любят ваши подписчики.